“这个夏天,比天气更火热的,就要数在贵州黔东南地区台江县举行的篮球比赛了。”近日,光明网如是评价黔东南“村BA”的火热程度。

7月下旬,台江县台盘乡“六月六”吃新节篮球赛如期举行,176支球队精彩角逐,球赛从白天打到黑夜,观众场场爆满,因氛围热烈而走红网络,被网友亲切地称为“村BA”。外交部发言人赵立坚、驻美大使秦刚,先后在“推特”账号上发文点赞推送。黔东南抓住网友的关注点,顺势而为,精心策划,推动“村BA”火爆出圈。截至目前,媒体报道量达368万余条,网上观看人次8亿+,“民族原生态 锦绣黔东南”品牌形象借梯登高、借船出海,传递了中国好声音,成为最经典的外宣案例。

延续赛事氛围,媒体关注刷新历史。继“六月六”吃新节篮球赛之后,为了延续赛事氛围,黔东南将贵州省“美丽乡村”篮球联赛黔东南半决赛安排在台盘村“网红”球场举行,同时邀请广东省佛山市顺德区男、女篮球队前来开展“中国‘村BA’之行——佛黔协作美丽乡村篮球交流赛”,将“村BA”火爆热度推向高潮。8月10日晚,央视《焦点访谈》用6分多钟的时间解读“村BA”,这是继《晚间新闻》《新闻1+1》《新闻周刊》《东方时空》《体育世界》等栏目报道之后的又一重量级报道,央视报道总时长达80多分钟。新华社持续关注“村BA”,《新华每日电讯》刊登《“农”味十足的“村BA”为何火出圈》深度调查文章后,总社又派出专门团队深入黔东南挖掘素材,8月9日《国内动态清样》(第3059期)刊发《贵州乡村篮球联赛火爆凸显群众体育发展潜力》,得到省委书记谌贻琴批示肯定。除了央媒和省内主流媒体持续关注之外,北京、上海、广东、浙江、西藏等各省市100余家主流媒体也纷纷跟进报道,网易、搜狐、新浪、腾讯、澎湃、百度等知名网站转发登载相关报道1200余篇/条,媒体关注度刷新黔东南外宣历史。

组织现场直播,网上观看人次“破亿”。“村BA”火爆以来,黔东南在策划做好跟进报道、为媒体提供新闻素材、制作精美短视频传播的同时,组织本地媒体和网络“大V”、网络主播、视频红人等专业团队对赛事进行现场直播,邀请人民日报、新华每日电讯、新华网、环球时报、广东广播电视台、天眼新闻、百姓关注、众望新闻等50多家新媒体平台分流直播,直播时长达70多个小时,累计观看人次达8亿+。8月9日,中国“村BA”之行——佛黔协作美丽乡村篮球交流赛,除了人民日报、新华每日电讯等主流媒体平台参与同步直播外,央视《新闻1+1》栏目还进行了现场连线直播,单场网上累计观看突破1亿人次,仅人民日报客户端直播平台“看过人数”就达720余万,直播平台数量、网上观看人数再创新高。

植入特色文化,网络点赞好评如潮。为提高“村BA”观赏性、吸引力、参与度,黔东南精心筛选王再贵等一批“土著”解说员,利用普通话、贵州方言、苗语对赛事进行现场解说;在赛事中增加观众互动环节,植入苗族飞歌、侗族大歌、木鼓舞等民族歌舞表演,让表演村民变身“篮球宝贝”,让观赛群众变成“文化使者”,让特色产品变为“赛事奖杯”,受到广大网友盛赞。“三年来960万平方公里土地上最热闹的一场篮球赛。”“乡村篮球赛,赛出乡村新气象!超赞!”“太接地气了,以猪、牛、羊作为奖品,还是第一次看到!”网友点赞、跟帖一路攀升,正能量拉满。央视资深新闻评论员白岩松说:“‘村BA’可能没有NBA或CBA打得精彩漂亮,那又怎么样?它足够可爱,足够有魅力,如果中国的很多乡村都有这样的‘村BA’,那才是乡村振兴最美的画面。”《中国日报》不惜笔墨盛赞:“一场张力十足的乡村篮球比赛背后,让我们看到了村级球队不输国际范儿的运动精神,这种沉浸式体育盛宴带来的快乐能量感染着每一个人。”

“‘村BA火爆出圈不是偶然,是民族地区浓厚篮球文化长期积淀的迸发,是脱贫之后老百姓幸福生活的展现,是大众对推进乡村全面振兴的共鸣。”州文体广电旅游局党组书记、局长常海说,“接下来,我们将进一步用好‘村BA’品牌效应,将此项比赛办好,进一步丰富群众精神文化生活,达到以赛助旅、以赛扶产的目的。”

原标题:《村民变身“篮球宝贝”观众变成“文化使者”农产品代替“赛事奖杯”黔东南顺势而为唱响“村BA”品牌》